Waar klassieke kunst en de cultuur van een nieuwe generatie elkaar ontmoeten.
Veel culturele instellingen zoeken naar manieren om een nieuwe generatie bezoekers aan zich te verbinden. Tegelijkertijd ervaren veel jongeren klassieke kunst als iets dat ver van hun eigen leefwereld afstaat.
New Classics brengt deze werelden samen.
Wij ontwikkelen projecten waarin jonge makers klassieke collecties, muziek, geschiedenis en erfgoed vertalen naar eigentijdse kunstvormen. Daardoor ontstaat nieuw werk dat niet alleen jongeren aanspreekt, maar ook bestaande bezoekers uitnodigt om met een frisse blik naar bekende collecties te kijken.
We vervangen de klassieke kunst niet. We voegen er een nieuwe laag aan toe.
New Classics is een samenwerking met mediabedrijf de Makerskamer, gespecialiseerd in videocontent die zowel op social media als op eigen kanalen kijkers trekt en aanspreekt.
Samen met de culturele instelling selecteren we objecten, verhalen of kunstwerken die als inspiratie dienen.
We koppelen jonge kunstenaars aan de collectie. Zij maken nieuw werk dat geïnspireerd is op wat er al is.
Het nieuwe werk krijgt een plek binnen de instelling. Daardoor ontstaat een ontmoeting tussen bestaande bezoekers en een nieuwe generatie makers én wordt de collectie toegankelijker voor jongeren.
Voor Teylers Museum ontwikkelden we een project waarin twee Haarlemse rappers werden uitgenodigd om zich te laten inspireren door objecten uit de wetenschappelijke collectie.
In plaats van een traditionele uitleg over de collectie kregen de makers volledige artistieke vrijheid om een object te vertalen naar hun eigen taal en kunstvorm.
Zo ontstonden twee nieuwe werken die klassieke museumobjecten vanuit een eigentijds perspectief tot leven brachten.
Ray Valentino maakte een nummer over een bijzonder object uit de collectie: een stuk van de top van de Mont Blanc dat tijdens een historische expeditie naar beneden werd gebracht en tegenwoordig in het museum wordt bewaard.
POSLO schreef het nummer Hoogdruk, geïnspireerd op de eerste snelkookpan uit de collectie van Teylers Museum.
De projecten werden afgesloten tijdens een speciaal presentatiemoment voor de Vrienden van Teylers Museum.
Tijdens deze bijeenkomst traden de rappers live op en vertelden zij hoe de museumobjecten hen hadden geïnspireerd.
Hierdoor kregen de bezoekers niet alleen een nieuw perspectief op de collectie, maar ook op de manier waarop een nieuwe generatie betekenis geeft aan cultureel erfgoed.
Daarnaast gebruikte Teylers Museum de videoclips op de eigen website en socialmediakanalen, waardoor de collectie ook online een nieuw publiek bereikte.
Bereik een nieuwe generatie bezoekers.
Geef bestaande collecties een eigentijds perspectief.
Werk samen met jonge professionele makers.
Bouw aan toekomstig publieksbereik.
Creëer unieke content voor tentoonstellingen en online kanalen.
Verbind erfgoed met de cultuur van vandaag.
New Classics ontwikkelt projecten op maat voor musea, schouwburgen, erfgoedinstellingen en andere culturele organisaties.
Samen onderzoeken we welke verhalen binnen jullie collectie aansluiten bij de makers van nu en ontwikkelen we nieuwe producties die klassieke kunst verbinden met de belevingswereld van een nieuwe generatie.
Plan een kennismakingsgesprek